രണ്ടു മാസത്തിനകം 'മിന്നൽ മാജിക്' എത്തും! പ്രീമിയം വിപണി പിടിക്കാൻ സർക്കാരിന് മുന്നിലുള്ള വെല്ലുവിളികൾ എന്തെല്ലാം?

സര്‍ക്കാര്‍ സ്ഥാപനമായ മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസ് ലിമിറ്റഡ് (MDL) ഉല്‍പ്പാദിപ്പിക്കുന്ന ബ്രാൻഡി ആയ 'മിന്നൽ മാജിക്' (Minnal Magic) ഉടൻ വിപണിയിലെത്തുന്നു. ഈ മാസം ഉല്‍പ്പാദനം ആരംഭിച്ച് ജൂൺ-ജൂലൈ മാസങ്ങളിലായി ബെവ്കോ ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ ഈ ബ്രാൻഡ് ലഭ്യമായിത്തുടങ്ങും. പ്രതിദിനം 9,000 കെയ്‌സ് മദ്യമാണ് തുടക്കത്തിൽ ഉത്പാദിപ്പിക്കുക, ഇത് പിന്നീട് 13,500 കെയ്‌സുകളിലേക്ക് ഉയർത്താനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.

ഉത്പാദനവും വിതരണവും

ആദ്യഘട്ടത്തിൽ അര ലിറ്റർ കുപ്പികളാണ് വിപണിയിലെത്തിക്കുന്നത്, ഇതിന് 400 രൂപയാണ് വില നിശ്ചയിച്ചിരിക്കുന്നത്. പീന്നീട് ഒരു ലിറ്റർ കുപ്പികളും പുറത്തിറക്കാൻ പദ്ധതിയുളളതായി എംഡിഎല്‍ അധികൃതര്‍ ധനം ഓണ്‍ലൈനോട് പറഞ്ഞു. മലമ്പുഴയിലെ ശുദ്ധജല പ്ലാന്റിൽ നിന്നുള്ള വെള്ളവും രാജസ്ഥാനിൽ നിന്നുള്ള സ്പിരിറ്റും ഉപയോഗിച്ചാണ് ഇതിന്റെ നിർമ്മാണം. പാലക്കാട് ജില്ലയുടെ കിഴക്കൻ ഭാഗമായ മേനോൻപാറയിൽ തമിഴ്‌നാട് അതിർത്തിയോട് ചേർന്ന് 113 ഏക്കർ വിസ്തൃതിയിലാണ് കമ്പനി സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നത്.

പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിലെ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ

പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റിലേക്ക് (Premium Segment) കടക്കുന്നതിന് സർക്കാരിന് പ്രായോഗികമായ ചില ബുദ്ധിമുട്ടുകളുണ്ട്:

ഗവൺമെന്റ് നയം: സാധാരണക്കാരായ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പോക്കറ്റിനെ ബാധിക്കാത്ത വിധം കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ ഗുണമേന്മയുള്ള മദ്യം നൽകുക എന്നതാണ് സർക്കാരിന്റെ പ്രാഥമിക നയം. നിലവിൽ സർക്കാർ ഉൽപ്പന്നമായ ജവാന് (Jawan) 650 രൂപയോളമാണ് വില. കെമിക്കൽ പരിശോധനകൾ കൃത്യമായി പൂർത്തിയാക്കി സുരക്ഷിതമായ മദ്യം ജനങ്ങൾക്ക് കുറഞ്ഞ വിലയിൽ ലഭ്യമാക്കാനാണ് മുൻഗണന.

ഉത്പാദന പരിമിതികൾ (Production Constraints): നിലവിൽ വൻ ഡിമാൻഡുള്ള ജവാൻ പോലും വിപണിയിൽ പൂർണമായി എത്തിക്കാൻ സാധിക്കുന്നില്ല. ആവശ്യത്തിന് ഉത്പാദന സൗകര്യങ്ങൾ ഇല്ലാത്തത് പുതിയ പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിന് തടസമാകുന്നു. നിലവിൽ മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസിൽ മൂന്ന് ലൈനുകളാണുള്ളത്, ഭാവിയിൽ ഇത് അഞ്ച് ലൈനുകളിലേക്ക് ഉയർത്താൻ അനുമതിയുണ്ടെങ്കിലും അത് സർക്കാരിന്റെ പോളിസി തീരുമാനങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും.

ഡിമാൻഡും മാർക്കറ്റിംഗും: സാധാരണക്കാർക്കിടയിൽ ജനപ്രിയമായ (Popular demand) ബ്രാൻഡുകൾക്കാണ് നിലവിൽ കൂടുതൽ വിപണി സാധ്യതയുള്ളത്. പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റിലേക്ക് ഘട്ടം ഘട്ടമായി മാത്രമേ പ്രവേശിക്കാൻ സാധിക്കൂവെന്നും അധികൃതർ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

വിപണിയിലെ മറ്റ് മാറ്റങ്ങൾ

പുതിയ ബ്രാൻഡ് എത്തുന്നതിനോടൊപ്പം തന്നെ, ചില ജനപ്രിയ മദ്യ ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ വിലയിൽ ബെവ്കോ 10 രൂപ മുതൽ 50 രൂപ വരെ കുറച്ചിട്ടുണ്ട്. ചില കമ്പനികളുടെ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ വിപണിയിൽ നിന്ന് പിന്മാറുന്നതിന്റെ (Exit) ഭാഗമായും അധിക സ്റ്റോക്കുകള്‍ ക്ലിയര്‍ ചെയ്യുന്നതിന്റെ ഭാഗമായുമാണ് ഇത്തരത്തിൽ വില കുറയ്ക്കാൻ സാധിച്ചത്.

മിന്നൽ മാജിക് എന്ന പുതിയ ബ്രാൻഡിലൂടെ സാധാരണക്കാരായ ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് ആശ്വാസം നൽകാനാണ് സർക്കാർ ശ്രമിക്കുന്നത്. പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റിലെ വിപുലീകരണം നിലവിൽ വെല്ലുവിളിയാണെങ്കിലും ഭാവിയിൽ അത്തരം മാറ്റങ്ങൾ ഉണ്ടാകാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.