വേനൽക്കാലം രൂക്ഷമായതോടെ ശീതള പാനീയ വിപണി കടുത്ത മത്സരത്തിനാണ് സാക്ഷ്യം വഹിക്കുന്നത്. പുതിയ ബ്രാൻഡുകൾ വിപണിയിൽ കൂടുതൽ സ്വാധീനം ഉറപ്പിക്കുന്നതാണ് ഈ മാറ്റത്തിന് പ്രധാന കാരണം. മുൻനിര കമ്പനികളെ വെല്ലുവിളിച്ചുകൊണ്ട് വിപണിയിൽ എത്തിയ പുതിയ ബ്രാൻഡുകളുടെ വിഹിതം 2024 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിലെ 2 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് കഴിഞ്ഞ സാമ്പത്തിക വർഷം 6-7 ശതമാനമായി വർദ്ധിച്ചതായി ക്രിസിൽ (Crisil) റേറ്റിംഗ് റിപ്പോർട്ട് വ്യക്തമാക്കുന്നു.
ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാനായി 10 രൂപ, 20 രൂപ നിരക്കിലുള്ള ചെറിയ ബോട്ടിലുകളാണ് പുതിയ കമ്പനികൾ പ്രധാനമായും പുറത്തിറക്കുന്നത്. കാമ്പ (Campa), ലഹോറി സീര (Lahori Zeera) തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകൾ കൊക്കക്കോള, പെപ്സികോ തുടങ്ങിയ ആഗോള ഭീമന്മാർക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ് ഉയർത്തുന്നത്. ഇന്ത്യയിലെ പ്രാദേശികവും സാംസ്കാരികവുമായ രുചിഭേദങ്ങൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത് തങ്ങൾക്ക് വലിയ നേട്ടമുണ്ടാക്കുന്നതായി തമിഴ്നാട് ആസ്ഥാനമായുള്ള ടിഎബിപി (TABP) പോലുള്ള കമ്പനികൾ അവകാശപ്പെടുന്നു. ആഗോള കമ്പനികൾക്ക് പലപ്പോഴും പ്രാദേശികമായ ഈ സൂക്ഷ്മ വ്യത്യാസങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളാൻ പ്രയാസമാണെന്നും ഇവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
മത്സരം കടുക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ അന്താരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾ തങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ്, വിതരണ ശൃംഖലകൾ എന്നിവ ശക്തിപ്പെടുത്താൻ വലിയ തുകയാണ് ചെലവിടുന്നത്. കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷത്തിനിടെ ഉൽപ്പാദന ശേഷി 30-35 ശതമാനം വരെ ഇവർ വർദ്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. വരും വർഷങ്ങളിൽ കൊക്കക്കോളയുടെ ലോകത്തിലെ തന്നെ ഏറ്റവും വലിയ മൂന്ന് വിപണികളിലൊന്നായി ഇന്ത്യ മാറുമെന്നാണ് കമ്പനിയുടെ ഗ്ലോബൽ പ്രസിഡന്റ് ജോൺ മർഫി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.
പശ്ചിമേഷ്യയിലെ സംഘർഷങ്ങൾ കാരണം അസംസ്കൃത എണ്ണവില വർദ്ധിച്ചത് പാക്കേജിംഗ് ചെലവ് കൂട്ടാൻ കാരണമായിട്ടുണ്ട്. ഇത് കമ്പനികളുടെ ലാഭക്ഷമതയിൽ 2.5 ശതമാനം വരെ ഇടിവുണ്ടാക്കിയേക്കാം. എന്നിരുന്നാലും, ചൂടേറിയ വേനൽക്കാലവും ഗ്രാമീണ മേഖലകളിലേക്കുള്ള വിതരണ ശൃംഖലയുടെ വ്യാപനവും ഈ സാമ്പത്തിക വർഷം വരുമാനത്തിൽ 15 ശതമാനം വളർച്ച ഉണ്ടാക്കാൻ സഹായിക്കുമെന്ന് റിപ്പോർട്ട് വിലയിരുത്തുന്നു. ആകെ വിൽപനയുടെ 40 ശതമാനവും വേനൽ മാസങ്ങളിലാണ് നടക്കുന്നത് എന്നത് കമ്പനികൾക്ക് വലിയ പ്രതീക്ഷ നൽകുന്നു.
കുറഞ്ഞ വിലയും മികച്ച വിതരണ ശൃംഖലയും ഉപയോഗപ്പെടുത്തി പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ പാനീയ വിപണിയിൽ പുതിയ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, തങ്ങളുടെ വിപണി വിഹിതം സംരക്ഷിക്കാനുള്ള കടുത്ത ശ്രമത്തിലാണ് ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ.
Read DhanamOnline in English
Subscribe to Dhanam Magazine