രാവിലെ ജിമ്മിലേക്കുള്ള യാത്രയിൽ മൊബൈലിൽ ഒരു ഇൻവെസ്റ്റ്മെന്റ് ആപ്പ് തുറക്കുന്ന ഇരുപത്തിരണ്ടുകാരനെ സങ്കൽപ്പിക്കുക. ഒരു ഇൻഫ്ലുവൻസറുടെ വീഡിയോ കണ്ടിട്ടല്ല അവൻ നിക്ഷേപിക്കുന്നത്. സ്വന്തമായി വായിച്ചും താരതമ്യം ചെയ്തും ഉറപ്പിച്ചിട്ടാണ്. രാത്രി, ചർമ്മസംരക്ഷണത്തിനുള്ള പുതിയ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങും മുമ്പ് അവൻ നോക്കുന്നത് മറ്റുള്ളവരുടെ റിവ്യൂ ആണ്. ഒരു ജോലി മാത്രം പോരാ എന്ന ചിന്തയിൽ ഫ്രീലാൻസ് പ്രോജക്റ്റുകളും ക്രിയേറ്റർ വരുമാനവും അവൻ കൂടെ കൊണ്ടുനടക്കുന്നു.
ഇതാണ് ഇന്ത്യയുടെ അടുത്ത ഉപഭോക്തൃ വളർച്ചയെ നയിക്കാൻ പോകുന്ന Gen Z. BW Online പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പുതിയ സർവേ അനുസരിച്ച്, ഇവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും സ്വന്തം ക്ഷേമം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും സേവനങ്ങൾക്കും പണം ചെലവഴിക്കാൻ തയ്യാറാണ്.
ഉയർന്ന പദവിയെക്കാൾ സാമ്പത്തിക സ്വാതന്ത്ര്യത്തെയാണ് ഇവർ വിജയമായി കാണുന്നത്. നിക്ഷേപത്തിൽ ധൈര്യത്തേക്കാൾ ജാഗ്രതയാണ്: മ്യൂച്വൽ ഫണ്ട്, SIP, സ്വർണം, സ്ഥിരനിക്ഷേപം എന്നിവയോടാണ് താൽപര്യം. തീരുമാനമെടുക്കുന്നത് സ്വന്തം ഗവേഷണത്തിൽ. ഫിൻടെക്, വെൽത്ത് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്ക് ഇതിൽ നിന്നുള്ള പാഠം ലളിതമാണ്: സുതാര്യതയും സാമ്പത്തിക വിദ്യാഭ്യാസവുമാണ് ഈ തലമുറയുടെ വിശ്വാസം നേടാനുള്ള വഴി.
ചർമ്മം, മുടി, ഫിറ്റ്നസ്, ഉറക്കം, ഭക്ഷണം എന്നിവയാണ് മുൻഗണനകൾ. ഹെൽത്തി ഫുഡ്, പേഴ്സണൽ കെയർ, ജിം, സപ്ലിമെന്റ് എന്നിവയിൽ ഇവർ പണം മുടക്കുന്നുണ്ട്. എന്നാൽ ആഗ്രഹം എപ്പോഴും സ്ഥിരം ശീലമായി മാറണമെന്നില്ല. അതുകൊണ്ട് കസ്റ്റമർ റിവ്യൂവും തെളിയിക്കപ്പെട്ട ഫലവും ഉള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്കേ ഇവിടെ നിലനിൽപ്പുള്ളൂ.
"എല്ലാവരും വാങ്ങുന്നു" എന്നത് ഇവർക്ക് കാരണമല്ല. ഉൽപ്പന്നം സ്വന്തം വ്യക്തിത്വത്തിന് ചേരണം. ഫാഷൻ, ബ്യൂട്ടി, ലൈഫ്സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡുകൾ വലിയ പ്രചാരണത്തേക്കാൾ വ്യക്തിഗത പ്രസക്തിക്ക് ഊന്നൽ നൽകേണ്ടിവരും.
ഭൂരിഭാഗം Gen Z-കാരും ഒന്നിലധികം വരുമാന സ്രോതസ് ഉള്ളവരോ ആഗ്രഹിക്കുന്നവരോ ആണ്. ഉയർന്ന ശമ്പളവും വർക്ക്-ലൈഫ് ബാലൻസും ഒരുപോലെ വേണമെന്നും ഇവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ക്രിയേറ്റർ ഇക്കോണമി, ഫ്രീലാൻസ്, ഗെയിമിങ്, ഡിജിറ്റൽ സംരംഭങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് ഇത് വലിയ വിപണിയാണ്.
പരിസ്ഥിതി ഉത്തരവാദിത്തം ബ്രാൻഡുകൾ ഏറ്റെടുക്കണമെന്ന് ഇവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. പക്ഷേ വാങ്ങുമ്പോൾ വിലയും സൗകര്യവും പലപ്പോഴും മുന്നിലെത്തും. ഈ വിടവ് മനസിലാക്കി, താങ്ങാവുന്ന വിലയിൽ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഉൽപ്പന്നം നൽകുന്നവരാണ് അടുത്ത വളർച്ചാ ചക്രത്തിൽ മുന്നിൽ നിൽക്കുക.
സ്റ്റാർട്ടപ്പ് സംരംഭകർ, ബ്രാൻഡ് മാനേജർമാർ, നിക്ഷേപകർ, ഉൽപ്പന്നം വിപണിയിലെത്തിക്കാൻ ഒരുങ്ങുന്നവർ എന്നിവർക്ക്: ആരെ ലക്ഷ്യമിടണം, എന്ത് നൽകണം, എങ്ങനെ വിശ്വാസം നേടണം എന്നതിന്റെ വഴികാട്ടിയാണിത്.